なぜ人は「買っても満たされない」のか？ 快楽順応から学ぶ、幸福度を高めるお金の使い方

「快楽順応」とは、「ヒトの脳は変化に反応するが、すぐに比較的一定のレベルの幸福感に戻る傾向がある」と説明する理論です。1978年、心理学者のフィリップ・ブリックマンと社会科学者のドナルド・T・キャンベルは、宝くじ当選者の幸福度が、富を得たという状況に慣れたことによって、1年後には以前とほぼ同じ水準に戻ったという衝撃的な研究結果を提示しました。

「快楽順応」はヘドニック・トレッドミルとも呼ばれます。これはヘドニック（＝快楽や欲求の充足）がトレッドミル（＝ランニングマシン）のように同じ場所で回り続けることをイメージした、ブリックマンとキャンベルによる造語です。

快楽や幸福にすぐに慣れてしまい、その現状を不満に思ってしまえば、幸福追求は止むことがない。しかしそれは、ヒトにとって必然的な現象なのです。

現代の消費社会は、人間の「快楽順応」という脳の仕組みをうまく利用している側面があります。ずっと欲しかったバッグを手に入れても、すぐに次の欲しいものが見つかるようにと、様々な情報が私たちのもとにやってきます。

例えば広告は、私たちの隠れた欲求やインサイトを巧みに刺激して、ニーズを作り出します。また、SNSのタイムラインではショート動画などで次々と新商品の情報が流れてきて、『あれも欲しい！』と新しい欲求がとめどなく湧いてくる構図があります。

より多くの幸福、快楽への道を提案することで、現在のように経済は拡大してきました。情報との接続が密接になった現代、購買欲がかき立てられる機会はますます増えています。ランニングマシンが回転する速度は、経済成長とともにますます速くなっているのです。